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世界杯的经济爆发 巨头大手笔营销抢占市场

自6月19日以来,该报已连续发布八系列“掘金世界杯”报道,聚焦世界杯体育场外的商业力量。来自球迷的消费需求,如看比赛、吃饭、旅游、体育用品等。,向海外热卖“中国制造”的小商品和发光二极管产品,以及新能源汽车进入南美等。我们不仅观察了普通球迷消费者的影响,还分析了世界杯营销对产业结构的变化,以及中国制造“杯”出国的前景分析。每篇文章都有记者对行业的详细调查和深入分析。

随着世界杯决赛的临近,为期一个月的比赛也将达到高潮。今天,本报发布了这一系列报道的最后一篇,全面审视了深受“足球经济学”影响的商界。

“所有足球狂欢将以足球的名义开始,以经济计算结束。这是世界杯的全部意义。”金融作家吴晓波指出了足球世界杯和经济之间不可分割的关系。

随着决赛的临近,巴西世界杯进入了最后的狂欢。在备受期待的足球盛宴背后,还有一场首都狂欢节。

据预测,巴西世界杯将给国际足联带来超过40亿美元的收入,比四年前的南非高出25%。对于此次世界杯投资117亿美元的巴西来说,预计将受益140亿美元,远远超过去年南非的35亿美元,甚至可能推动巴西第二季度国内生产总值比第一季度增长0.2%。

在锦标赛之外,围绕世界杯和足球的经济数据更加令人震惊。产业链上上下下的世界杯营销似乎更加疯狂。然而,就像圆形足球一样,资本投入和产出总是与风险并存。

计算器世界杯

足球是世界第一大运动,在它的背后,世界20大经济力量之一和不可估量的商业机会正在崛起。

德勤(Deloitte & Touche)的一项调查显示,足球产业是全球第17大经济体,年国内生产总值达5000亿美元,超过瑞士和比利时等国家和地区。然而,根据国际足联的数据,目前有来自150万支球队的2.4亿球员从事这项运动,3000万人从事与足球相关的工作。这2.7亿足球从业者约占全球人口的4%。

世界杯也是足球经济中最耀眼的明珠。福布斯发布的最有价值的体育品牌中,2013年足球世界杯排名第三,品牌价值1.6亿美元。以世界杯为主要赛事的代表,国际足联赚了很多钱。对主办国来说,主办世界杯往往可以促进本国的经济发展,同时也为与世界的外交和文化交流带来机会。

在前两届世界杯中,2006年德国世界杯共投资16亿美元,主办国收入约1.3亿美元,国际足联收入13亿美元。2010年南非世界杯共投资40亿美元,收支平衡,国际足联收入32亿美元。2014年国际足联世界杯投资117-140亿美元,盈亏不明,预计盈利40亿美元。

由于主办了2010年世界杯,南非的道路交通建设向前迈出了一大步。据统计,2010年南非世界杯当年推动南非经济增长380亿兰特(约合50亿美元)。与此同时,在世界杯期间,南非增加了130万个就业机会,包括修建体育场和其他设施、旅游业和其他相关产业。

根据国际足联公布的数据,在巴西世界杯前的60场比赛中,每场比赛的平均出勤率达到52,762人,打破了2006年德国世界杯的52,491分大关。根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的研究,世界杯预计将为巴西经济注入约300亿雷亚尔(约134亿美元)。

也许正是因为对世界杯经济增长的预期,巴西在世界杯上的花费将远远超过迄今为止最昂贵的奥运会。根据巴西审计局的数据,巴西预计将在世界杯上投资多达117亿美元,使其成为历史上最大、最昂贵的世界杯。根据中国国家审计署的数据,2009年北京奥运会的总支出为193.43亿元,仅为2014年巴西世界杯预算的十分之一。

去年,俄罗斯总理梅德韦杰夫批准了2018年世界杯筹备计划,投资6641亿卢布(约合人民币1157亿元),超过巴西世界杯预算。

球场内外的主要营销活动

根据国际足联的数据,共有超过316万名观众来到巴西观看世界杯。他们占据了体育场98.3%的座位。本届世界杯的观众总数预计将接近340万。2014年世界杯有260亿人观看,198个频道播出。

毫无疑问,出现在数百亿人面前意味着巨大的曝光机会,这已经成为许多企业追逐世界杯的根本原因。在巴西世界杯上,阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代和可口可乐等各行各业的巨头投入巨资,通过足球在全球的影响力来促进品牌的传播。

例如,运动品牌阿迪达斯自1970年以来一直是国际足联的赞助商。巨额投资背后是阿迪达斯在足球相关业务上惊人的收入规模。据德国科隆体育营销顾问彼得·奥曼(Peter orman)称,尽管阿迪达斯去年没有披露其足球业务收入,但该公司去年的足球业务收入为24亿美元,今年第一季度足球业务收入增长了27%。然而,根据阿迪达斯CEO赫伯特·海纳(HerbertHainer)的承诺,足球收入今年将达到20亿欧元(约合27亿美元)。

据统计,巴西世界杯电视广告收入将达到逾29亿美元的创纪录水平,其中包括可口可乐、强生、现代、雀巢、意大利银行、爱通等巴西本土公司。在为期32天的世界杯期间,每日广告投入将达到200万美元。作为一家知名企业,在世界杯期间不做任何营销就问候别人似乎很尴尬。

足球经济有些欢呼有些担忧

俗话说:足球是圆的。足球比赛总是充满偶然性,如果输出不如输入好,围绕足球比赛(如世界杯)的营销也面临“失败”的风险。

日前,渣打银行准确预测西班牙2010年世界杯胜利的量化模型预测,巴西将在家乡父老面前赢得2014年世界杯,并将很快被德国横扫千军的7个进球击败。同样尴尬的是西班牙和英国等热门球队背后的赞助商和广告商。由于这些热门团队提前退出,许多赞助商精心制作的正面广告也提前失去了宣传效果,不得不匆忙撤下。

官方英国赞助商沃克斯豪尔每年必须向足协支付500万英镑。英格兰输给乌拉圭后,球队决定出局,沃克斯豪尔很快终止了电视广告。世界上最大的糖果公司火星公司每年也花费高达400万英镑赞助英国。由于英格兰的糟糕表现,火星也决定停止播放史蒂文·杰拉德(Steven Gerrard)等明星代言的广告,造成了重大损失。

然而,对中国来说,尽管国家队很早就错过了世界杯,球迷们也饱受时差之苦,但国内企业远比悲伤幸福。自上一届南非世界杯以来,“中国制造”已经在体育场内外风靡一时。

在巴西世界杯上,大力神杯纪念版在东莞制作,官方比赛用球在深圳制作,围巾、吉祥物和水壶在杭州制作,各国国旗在金华制作,纪念章在上海制作。再次赢得世界杯发光二极管解决方案竞标的奥托电子公司(Oto Electronics)、进入巴西新能源汽车市场的中国南方汽车公司(China Southern Car)以及赢得里约地铁竞标的长期北车乘客...

体育场外,从啤酒和饮料到体育用品,从零售电子商务到餐馆和酒吧,从电视和手机到保险公司,无数中国企业也在离世界杯场地半个世界的中国市场的世界杯营销竞争中表现出色。在巴西世界杯上,不仅巴西人娱乐,足球经济学提供的黄金机会不仅是足球产业本身,也是整个商业世界。